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阿里游戏发布新年战略,阿里云和开发者专享扶持计划全面护航


毫无疑问,在游戏这个领域,腾讯和网易才是国内的两大玩家。

根据海外数据分析公司 SuperData 的统计,2016 年全球游戏收入排行榜前六为:《英雄联盟》17 亿美元(腾讯全资子公司发布),《怪物弹珠》13 亿美元(曾为腾讯代理,现国服已停服),《部落冲突》12 亿美元(腾讯子公司发布),《皇室战争》11 亿美元(腾讯子公司发布),《地下城与勇士》11 亿美元(腾讯发布,代理),《穿越火线》11 亿美元(腾讯发布,代理)。

而网易则凭借《阴阳师》等大作,在移动端风生水起。根据移动数据和分析公司 App Annie 发布的 2016 年发行商 52 强榜单,网易位居腾讯和 Supercell 之后排在第三。

所以,面对游戏这块吸金力强大且潜力无穷的市场,没有谁不想来分一杯羹。

昨天,阿里游戏在北京举行 2017 年战略发布会。会上,阿里游戏总裁史仓健宣布:阿里游戏将正式全面进军游戏发行领域。

这不禁令人心生好奇:之前在游戏领域没太大动作的阿里究竟想做些什么?又能做些什么?

三大重点方向

事实上,大约一年之前,在 2016 年 1 月 15 日,阿里巴巴才宣布将 UC 九游正式更名为"阿里游戏",并将进行公司化运作,UC 九游总裁林永颂将出任阿里游戏总裁。不过,由于缺乏自研的热门游戏,阿里游戏的重点还是放在了「游戏分发平台」上。

而在刚刚发布的 2017 年新战略中,阿里游戏重点提到了三个方向:「IP 裂变计划」、 打通 iOS 流量壁垒、全球发行起航。

首先,就 IP 而言,目前 IP 对于游戏的重要性不言而喻,根据数据显示,仅 2016 年月流水过千万的游戏中,有 IP 的产品占比超过了 70%。但随着 IP 市场的爆发式增长,游戏 IP 却面临着资源匮乏、价格高、海外 IP 授权门槛高等问题。

为此,阿里游戏提出了三大解决方案,1. 集合 UC、优酷、阿里影业、阿里文学等业务,让 IP 的价值在生态内放大;2. 为纯游戏 IP 定制影视剧、小说、动漫等内容;3. 基于阿里巴巴的国际知名度,开放合作。

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(阿里游戏总裁史仓健)

第二,众所周知,iOS 游戏分发一直是国内发行的短板,不过腾讯由于手握微信和 QQ 两大社交平台的流量,所以占据了一定的优势。不过,阿里游戏旗下开发者账号已经与阿里系其他开发者账号互通,将进行阿里游戏中心嵌入。首期将在 UC、优酷、高德、支付宝等产品陆续上线。

第三,在海外市场,国内游戏公司也在迅猛发展,2016 年全年收入超 72 亿美元(约合人民币 497.82 元),大约是国内市场的一半。因此,在海外市场快速增长的局面下,游戏出海,势在必行。

而阿里的优势在于 UC 这一系列产品此前多年在海外市场的布局。UC 浏览器全球月活跃用户超 4 亿、季活用户超 6 亿;UC News 的印度月活用户已达到 8000 万;9APPS 在全球拥有 2.5 亿月活,日发行量超 3500 万,月发行量超 11 亿。通过这些渠道,阿里游戏在海外推广上有一定的先决优势。

阿里大文娱将有新动作
在被问及国内移动游戏市场的格局时,阿里游戏总裁史仓健表示,虽然腾讯和网易占据比较稳定的优势,但整个市场还是有很大的空间,「游戏是内容为王的产品,只要有好的产品」,阿里游戏总裁史仓健表示。

同时,作为去年刚刚成立的阿里大文娱集团中的一部分,史仓健认为,阿里游戏今年的目标就是「服务好整个的行业合作伙伴」。去年,阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼 CEO 俞永福宣布,文娱集团未来将采用「2+X」业务矩阵,即「两个用户平台引擎(UC, 大优酷)+各专业纵队」。而这次阿里游戏的新战略表明,在今年,阿里文娱集团还将有更多的新动作。

不过,阿里游戏究竟能给业界带来何种程度的冲击还有待观察。

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